中国青年网北京6月27日电（记者杨月）6月26日，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同主办的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.9（）》发布会在京召开。
《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.9（）》。资料图
蓝皮书指出，年，知识付费市场延续了年的快速发展势头，知识付费用户规模持续扩大，年底达到1.88亿人，较年的0.93亿人，增长了.2%；知识付费收入显著增长，显示了我国知识付费市场的高速增长态势，知识付费的风口将持续。
年知识付费用户群体以月收入在~元的中等收入的年轻群体为主，主要分布在一、二线城市。
从收入分布结构来看，34.8%的知识付费用户月收入在~元，说明知识付费用户群体主要集中于中等收入人群。报告分析认为，一方面，中等收入群体有着较多的“中产焦虑”困惑，对于提升自身发展能力的知识“干货”有着强烈的知识付费意愿；另一方面，其有一定的知识付费能力。
从地域分布结构来看，该人群主要集中于一、二线城市，报告分析，一、二线城市的中等收入群体数量庞大，同时高房价和教育医疗健康方面的“中产焦虑”困惑程度高。
从年龄分布结构来看，该群体主要年龄层分布在21~40岁，该年龄层主要为“80后”“90后”人群。“80后”“90后”人群属于职场新人或企业中层，这部分人群在工作中对知识储备或者实用技能的要求较高，但其碎片化的休息时间无法支持连续的课程学习，更无法在海量的网络内容中及时筛选所需知识，而优质付费内容为其提供了良好的学习资料。
那么在形态多种多样的知识付费产品中，哪些最受青睐？
调查发现，在多样化的知识产品形态中，音频类产品最受青睐，超过四成的用户使用音频类知识付费产品。年在一、二线城市中，月收入~元的“80后”“90后”人群对互联网付费型知识的付费意愿以实用类与音频类内容为主，在知识价格上以元以下的低价为主。
在年付费内容购买指数前十名中，70%为音频类产品，有六项最受欢迎的产品来自综合型音频分享平台喜马拉雅FM，而喜马拉雅FM也凭借音频类知识付费产品成为年知识付费市场的一匹“黑马”。报告分析，音频类知识付费产品受到消费者青睐的主要原因，是用户在使用音频产品时只需要调动其听力，极大地方便了一、二线城市年轻中等收入用户群体在上下班等候和乘坐城市公交、地铁过程中碎片化、多元化的在途生活场景，使其成为其最方便使用的知识付费产品。
从付费用户对知识内容的定价接受程度来看，年用户群体的价格付费意愿倾向于元以下的低价产品。报告认为，这说明大多数用户对知识付费产品更愿意接受小额付费，未来的知识付费产品价格也不宜过高，平台在制定价格策略时，要衡量知识生产成本与用户可接受的价格之间的关系，主要走平民化的定价路线和中低定价策略，以便在短期内快速获取规模化赢利的用户基数，并增强付费用户的持续购买意愿，促进知识生产的可持续发展。