娃哈哈打算不再让王力宏代言。
在接受《新民周刊》、《重庆商报》等媒体采访时，宗庆后女儿宗馥莉解释为，“因为他年纪大了”。
王力宏的粉丝们有点愤懑。据他们在社交平台传播，为报答宗庆后20年前知遇之恩，王力宏年代言娃哈哈以来一直没有涨价。截至目前，这件事的相关微博阅读量已经过亿。
但从整个饮料行业来看，这不得不说是一种时代焦虑。
娃哈哈品牌老化被传已久、新品牌恒大冰泉昙花一现、老一辈汇源果汁凄惨卖身、功能饮料领域的红牛也身陷官司……这个中商产业研究院测算规模超过2万亿的市场，硝烟弥漫。
01.
饮料这种东西，消费是即时的。
重庆天府可乐前几年重生时，其负责人就说过：那种先在网上买着备点，渴了再从冰箱里拿出来喝的计划性消费，存在但并不多。
这要求饮料布局的线下终端密度足够多。当消费者渴的时候，轻而易举地就能买到你的产品。所以饮料的渠道争端很激烈，就连是在货架的中部还是上部都要理清。
面对货架上不同品牌的矿泉水，很少消费者会去思考一下选什么品牌。以“懒”闻名的消费者们，“那瓶水离他的手最近，他就会拿谁。”
当然，这样的消费决策是建立在同样“价值”的水上。所以，做出更高的附加值，成为这些卖水人都在思考的，比如找一个当红明星代言、比如把瓶子设计好看点、又比如加量不加价。
当生意做到了货架这一步，影响消费决策成为关键。
年，娃哈哈请来明星王力宏代言。当时王力宏还是刚出道的新人，也是第一次有机会代言内地品牌，所以价格不算太贵。
但次年，他就凭借专辑《公转自转》获得第10届台湾金曲奖最佳国语男演唱人奖、最佳唱片制作人奖。流量倍增的同时，娃哈哈也大卖。
此前王力宏一位朋友告诉他，去青藏高原游玩时草原一望无际，只能看到两个东西：一是牛屎，而是有着王力宏头像的娃哈哈纯净水。
王力宏也很感激娃哈哈，毕竟内地不少粉丝也是通过娃哈哈认识了他。所以这20年来，大红大紫之后的王力宏代言娃哈哈，也一直没怎么涨价。
娃哈哈的营销不是最早的。
早在他之前，功能饮料红牛入华，他靠着秦池、三株一样的央视营销，在春晚打广告。稍晚两年，海南椰树牌椰汁也登上春晚广告，“每天一杯，白白嫩嫩”的广告词和今天的“从小喝到大”一样有市场。
这种流于表面的代言、营销总会被简单复制。实现差异化的价值，并没有那么容易。
02.
年，娃哈哈早期代理商钟睒睒自己也搞了3年纯净水。但那个时候，市面上除了娃哈哈，还有何伯权的乐百氏，以及怡宝的前身龙环。
如何在这些纯净水中脱颖而出？钟睒睒想到了一条，不做纯净水了。
那年4月，钟睒睒向外界倡议，停止生产纯净水，实验证明纯净水对健康无益。那时候就打“健康牌”，这样的差异化领先了行业起码10年。
此后，钟睒睒说他的公司只做“大自然的搬运工”，在千岛湖、长白山等地建立水源基地，以及推出“农夫山泉有点甜”的广告词。
农夫山泉这个差异化优势，一直打到了现在。在中商产业研究院年4月的市场统计中，农夫山泉也继续占据饮料行业榜首之位，市场份额占比为34.3%。而第二名怡宝的份额，也不过8.4%。
这期间，农夫山泉不是没有受到过威胁。
年年底，地产界大佬恒大集团推出了首个跨界快消领域产品——恒大冰泉，计划年销售亿，年达到亿。
财大气粗的恒大刚踏进行业的门槛，就来了一套连环营销打击。据后来测算，恒大请了*、范冰冰等4位国际明星代言，大力宣传长白山等水源基地等，花了60亿广告推广费用。
曾有一段时间，业内传言：恒大冰泉销量直接超过了农夫山泉。
但这个时候，农夫山泉依旧没请明星，而是让员工在长白山去拍个公司水源的短片——最后加上一句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
营销天才往往是用别人公司的钱，帮自己公司打广告。
到最后，恒大冰泉亏损40亿不了了之。农夫山泉则接连被传上市。今年11月26日，作为全球最大的财经资讯公司，彭博新闻社（BloombergNews）也发出了消息：农夫山泉最早将在年上半年赴港IPO，募资规模不低于10亿美元。
03.
对于业界大佬的消息曝光，农夫山泉的回应显得暧昧。刚开始，媒体部负责人坚决反对了这一消息；还没等报纸们将回应散布开，对方修改言辞称“不予置评”。
《经济日报》后来得到业内人士的消息，农夫山泉正在对接财务顾问团队，咨询上市事宜。
农夫山泉的上市为什么会引起如此大的