最强流量杠杆已在帐中。
撰文
谭宵寒
编辑
王靖
来源
盒饭财经（ID：daxiongfan）
年至今，电商行业前仆后继的实践不断证明了一件事：正如做不好社交一样，电商平台也很难做好内容。换句话说，电商平台的流量焦虑，注定无法通过内容和社交这两条途径来得到解决。老虎再羡慕雄鹰，也长不出两只翅膀。
然而，另一个判断也日渐明晰：做不好内容和社交，并不意味着电商平台的流量池就会枯竭。
电商平台的基因是交易，和内容一样，交易同样可以创造流量，交易平台并不缺少犀利、直接、高效的流量杠杆。
造节就是其中之一——、双11这样的大促往往能在短时间内撬动起数亿级流量，而且流量转化效率远非内容或社交可比。时至今日，当GMV崇拜逐渐冷却，数字竞赛可能不再激烈，、双11的狂欢气氛和营销作用却并不会随之消失，相反，它们已经成为消费文化不可缺少的一部分，成为一种传统。这支流量杠杆已经固定安装在了人们心理中某个位置，就像春节，人们哪怕选择再多，也会在除夕之夜打开电视看看春晚。
与这支瞬时杠杆相对的，电商平台还有一个能长期撬动小部分人群复购的杠杆，那就是付费会员制。
京东和阿里最新发布的财报显示，截止7月，京东PLUS会员数量超万，过去一年新加入的会员，一年内消费金额和消费频次分别同比提升%和%以上；截止今年二季度末，天猫88VIP会员共有万人。
最近几个季度，外界对互联网行业的