作者
叶子栋（顶尖品牌主笔）
来源
顶尖品牌（ID：brand）
一到夏天，多少人的朋友圈会出现“不减20斤不换头像”、“你想吃！不，你不想！”、“一白遮三丑、一胖毁所有”……
仿佛，肥胖就除了拥有胃，什么都不配拥有。
而《中国居民营养与慢性病状况报告（年）》最新数据也显示：目前中国的成人中已经有超过1/2的人超重或肥胖！其中超重率为34.3%、肥胖率为16.4%，这是全国性调查报告中首次出现超过1/2这样的数字。
当肥胖成为事实，当“以瘦为美”成为趋势，越来越多的人对自己的身材不自信，各种畸形审美和不健康的减肥方式开始出现，人们终于陷入身材焦虑内卷中。
有内卷，自然就有反内卷。最近，良品铺子便发起了“躺瘦”行动，向身材焦虑宣战，呼吁年轻人正确看待自己的身材和容貌，一场关于反身材焦虑内卷的行动就此开始！
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对不健康减肥喊狠话，
良品铺子反身材焦虑内卷
“向往”和“焦虑”往往只有一线之隔。
颜值经济的当下，人们向往好看的人，喜欢好看的商品，焦虑着自己的身材和容貌。
在“瘦”和“健康”之间，人们宁愿选择“瘦”，于是过度节食、断食、吃减肥药、堪称惨烈的运动、甚至开刀动手术……这些不健康的减肥方式严重地损害了人们的身体健康。
基于此，良品铺子发起了一场反身材内卷活动。
最近，在南京玄武湖，良品铺子集结社会各行各业的年轻人，召开了第一届躺瘦大会。
活动当天，30多名身材各异的躺瘦代表，以轻松的姿态在玄武湖上轻松“躺平”，向大众传递了身材焦虑要治的是焦虑，“躺瘦”不仅仅是指“躺着就能瘦”，更应该是以轻松、解放的心态去正视自己的身材，以此来反抗社会畸形审美和各种不健康减肥方式。
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同时，良品铺子还推出了一支主题短片，借“过来人”的惨痛减肥经历，给大众敲响警钟，也能让大众更深刻地理解这次的躺瘦大会。
并且，良品铺子还发布了一组同主题躺瘦哲学海报，给了大众最直观的视觉冲击。
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而拥有W粉丝的抖音红人、具有积极正面的个人形象的梅尼耶的加入，为躺瘦大会添加了砝码。
炎炎夏日，良品铺子通过这场清凉的水上躺瘦大会，传递了品牌好玩、有趣的形象，而其背后传递的反身材焦虑内卷的理念，呼吁年轻人正视自己的身材，推崇“健康美”的原则，则引起了年轻人的情绪共鸣。
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为健康做加法，给热量做减法
让“躺瘦”成为可能
事实上，这是良品铺子为其新产品——含BNR17专利益生菌的良品飞扬益生菌代餐奶昔所召开的新品发布会，这款新产品也是“躺瘦大会”最强劲的支持。
这源于BNR17专利益生菌的作用，不仅可以减少脂肪吸收，激活肠道有益菌群繁殖，从而达到减脂效果，并且它还有控糖、饱腹的作用。
而新品的推出，则是良品铺子对新品类的全新尝试。
在品牌林立的社会，消费者越来越精明，他们不再仅仅只是相信品牌的力量，而是学会了在品类中，挑出哪个品牌能提供更好的产品。
所以，仅靠品牌来与消费者建立信任连接已然不够，要想得到年轻人的认可，还是要从品类着手，因此，市场细分化越来越明显。
同时，在健康风潮的推动之下，年轻人越来越注重健康，然而“好吃”和“健康”很难达到和谐统一，要好吃就很难健康，要健康就很难好吃。
再加上全民肥胖成为社会通病，丁香医生发布的《年国民健康洞察报告》显示，70后在中年危机之下，对赘肉