在进入正文之前，让我们先看看新闻：
《浙江女孩减肥患上厌食症瘦到几乎走不动路》——央视国际
《1片面包当1天主食女大学生减肥致肝功能异常》
——网易教育
《身材焦虑毁掉了多少女孩？》
——澎湃新闻
《节食减肥竟患“神经性厌食症”花季少女暴瘦30多斤》
——半岛网
《*自爆因减肥身体出问题偶有心悸等症状》——环球网
《吃网红减肥药，小心成吸*》
——腾讯网
……
这样的新闻只是万千减肥案例中，冰山一角的几个……
减肥正在变成伤害！
随着“白幼瘦”审美成为社会“共识”，身材焦虑已经成为了当代年轻人的“流行病”。人人都渴望变瘦，而瘦的标准又在不断“升级”，天鹅臂、A4腰、漫画腿、小鸟腿……身材内卷的时代，减肥也正在变成伤害，无节制节食、自残式健身、减肥药滥用、开刀动手术……带来焦虑症、厌食症、骨质疏松、脱发等等。调查显示，超万国人正在承受减肥之痛，让本就深陷职场焦虑、教育焦虑、婚姻焦虑的当代人，生活重上加重。
一个轻盈的主张
在洞察到这一届年轻人沉重的生活及减肥现状后，再回归产品层面进行思考。良品铺子推出新品益生菌代餐奶昔，是一款特别添加了BNR17专利益生菌的代餐产品，能够控糖、减脂，相比一般代餐产品更美味更有效果。也就是说减肥这件事，可以变得更健康一点，也更轻松一点。
一个社会需求就是一个商业机会，如果将身材焦虑与不健康减肥这样一个覆盖上亿国人的社会问题，与产品构建起正向联系，那它就将拥有成为超级品牌的潜力。因此，我们提出全新的产品slogan「有益小轻瓶，活得更轻盈」，用轻盈健康的价值主张，呼吁
